Como as fake news moldam a percepção da sociedade sobre as mudanças climáticas

A crise climática é um dos maiores desafios da atualidade; no entanto, enfrenta um inimigo silencioso e poderoso: a desinformação. Em especial, as chamadas fake news — informações falsas ou enganosas, produzidas ou compartilhadas intencionalmente — têm afetado a forma como a sociedade percebe e reage às mudanças climáticas. E com o avanço da inteligência artificial (IA) e dos algoritmos de recomendação das redes sociais, essa manipulação da percepção pública tornou-se ainda mais sofisticada, rápida e difícil de conter.

Como as fake news moldam a percepção da sociedade

Pesquisas internacionais mostram que há um amplo apoio global à ação climática: segundo o estudo People’s Climate Vote (ONU/2025), 89% das pessoas em 125 países querem medidas mais duras para conter o aquecimento global. No entanto, muitas dessas pessoas acreditam estar em minoria. Esse fenômeno é conhecido como “espiral do silêncio”, em que os indivíduos deixam de se manifestar por acharem que suas opiniões são impopulares — percepção distorcida alimentada por campanhas de fake news.

As fake news climáticas agem minando a confiança na ciência, confundindo a opinião pública com supostos “debates” que já foram resolvidos no campo científico, e estimulando teorias da conspiração como “o aquecimento global é uma farsa criada por governos” ou “a mudança climática é um ciclo natural sem relação com atividades humanas”. Isso gera desmobilização social, resistência política a políticas ambientais e até mesmo hostilidade contra cientistas e ativistas.

No Brasil, esse tipo de desinformação é particularmente preocupante em regiões vulneráveis, como áreas amazônicas ou comunidades ribeirinhas, onde os efeitos das mudanças climáticas são sentidos de forma direta — entretanto, o acesso à informação confiável é limitado.

O papel da IA na criação e amplificação de fake news climáticas

Com a popularização de ferramentas de inteligência artificial generativa, como ChatGPT, Midjourney, Sora ou DALL·E, tornou-se fácil e barato criar conteúdos falsos altamente convincentes. Estamos falando de textos com tom jornalístico, vídeos realistas, áudios de personalidades falsificados (deepfakes) e imagens de desastres climáticos que nunca aconteceram. Esses conteúdos são usados para provocar medo, confusão ou descrença na população.

Além disso, algoritmos de recomendação das redes sociais (como Facebook, Instagram, X e TikTok) priorizam publicações que geram mais cliques, comentários e compartilhamentos — o que, frequentemente, significa privilegiar conteúdos sensacionalistas e falsos. A IA entra novamente em cena, sendo usada para personalizar essas mensagens, direcionando-as para públicos mais suscetíveis, como grupos politicamente polarizados ou com baixa educação ambiental.

Essa lógica cria um ciclo vicioso:

IA gera fake news climáticas com base em interesses econômicos ou ideológicos;
Algoritmos amplificam essas mensagens nas redes, buscando engajamento;
Usuários acreditam que tais ideias representam a maioria;
A opinião pública se desinforma, desacreditando em soluções reais e urgentes.

Efeitos sociais e políticos da desinformação climática

Os impactos dessa manipulação da percepção social são concretos:

Desmobilização: pessoas deixam de participar de movimentos ou ações ambientais por acharem que não vale a pena ou que “é tudo exagero”;
Negacionismo político: líderes e partidos usam essas percepções distorcidas para justificar políticas antiambientais ou o desmonte de legislações de proteção;
Polarização: o clima se torna um tema ideológico, e não científico, dificultando consensos em políticas públicas;
Desaceleração da ação climática: governos e empresas adiam ou cancelam medidas estruturais por falta de pressão social.

Como a sociedade pode se proteger contra fake news climáticas?

A boa notícia é que o combate à desinformação começa com a informação de qualidade. Aqui estão algumas formas práticas de se proteger:

Verifique a fonte

Priorize conteúdos de veículos jornalísticos reconhecidos (BBC, El País, Folha, Estadão, DW Brasil, National Geographic, The Guardian).
Desconfie de postagens que não citam fontes ou dados.

Use plataformas de checagem de fatos

Agência Lupa
Aos Fatos
Projeto Comprova
E-Farsas
FactCheck.org (internacional)
Climate Feedback – especializada em desinformação sobre clima
Snopes

Pergunte: isso faz sentido?

O conteúdo apela para emoções fortes (raiva, medo, indignação)?
A linguagem é sensacionalista ou catastrófica?
Há erros de ortografia, imagens distorcidas, ou promessas vagas?

Busque o contraditório

Leia opiniões diferentes, desde que estejam ancoradas em dados científicos;
Considere o que dizem universidades, centros de pesquisa e ONGs ambientais sérias (como IPCC, Instituto Clima e Sociedade, Greenpeace, WWF, ClimaInfo).

Use ferramentas e extensões no navegador

Também é possível instalar extensões nos navegadores (Google Chromme, por exemplo), que verificam se determinados conteúdos foram gerados por inteligência artificial, tais como:

InVID – para analisar vídeos e detectar manipulações;
Who Shared It (Aos Fatos) – identifica quem compartilhou determinada informação;
SurfSafe – verifica se imagens já foram usadas em outros contextos.

Caminhos para enfrentar esse cenário

A boa notícia é que a própria tecnologia pode ser usada a favor da verdade. Existem iniciativas promissoras como:

IA para checagem de fatos: algoritmos treinados para detectar notícias falsas, padrões de desinformação e imagens manipuladas;
Educação midiática e ambiental: formar leitores críticos e cientificamente informados;
Regulação das plataformas: exigir transparência nos algoritmos e moderação responsável de conteúdo;
Parcerias público-privadas e intergovernamentais: como a coalizão brasileira criada em 2025 com apoio da Secom, Itamaraty, Unesco e universidades para combater a desinformação climática.

O avanço da inteligência artificial e dos algoritmos de recomendação tem acelerado a produção e a disseminação de fake news sobre as mudanças climáticas, moldando negativamente a percepção da sociedade sobre o problema. Para lidar com essa nova realidade, é fundamental fortalecer a educação midiática, promover a alfabetização científica, exigir transparência tecnológica e apoiar jornalismo de qualidade.

A desinformação climática é uma ameaça real, mas com informação confiável, pensamento crítico e ação coletiva, é possível combate-la.